Affinität & Mediaplanung

Affinität Definition

In der empirischen Sozialforschung und in der Statistik wird der Begriff Affinität meist zur Bezeichnung der Gleichartigkeit oder auch Ähnlichkeit (Proximitätsmaße) von statistischen Grundgesamtheiten verwendet.

Damit Zielgruppen nachhaltig angesprochen und die Information vermittelt werden kann, sollten Zielgruppen möglichst scharf differenziert und beschrieben werden. Je besser eine Zielgruppe definiert ist, umso deutlicher lässt sich auch die Affinität "etwa eines Produktes" mit dieser Zielgruppe ausmachen und letztendlich mehr Umsatz erzielen. Die Kampagnen Optimierung profitiert davon ebenso wie beispielsweise die Suchmaschinen Optimierung.

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Affinität Mediaplanung

In Analogie dazu wird der Begriff Affinität in der Mediaplanung (Onlinemarketing) als zusätzliches Beurteilungskriterium der Kontaktqualität eines Werbeträgers neben den eingeführten quantitativen Kriterien wie Tausenderpreis oder Reichweite zur Bezeichnung der Selektivität eines Mediums in Bezug auf eine Zielgruppe verwendet.

Affinität Zielgruppe

Eine Person, ein Produkt bzw. Unternehmen oder eine Organisation können eine besondere Affinität, also "Wesensverwandtschaft" mit einer bestimmten Zielgruppe haben. Dabei bezeichnet die betrachtete Zielgruppe selbst eine wichtige "Gruppierung", die es zu identifizieren und im Hinblick auf ihre Informationsinteressen in die kommunikativen Maßnahmen einzubeziehen gilt.

Affinität = (Anteil einer Zielgruppe in der Nutzerschaft eines Mediums) / (Anteil dieser Zielgruppe an der Gesamtbevölkerung )

Die Affinität kann, sowohl als Anteil der jeweiligen Zielgruppe an der Nutzerschaft des Mediums, wie auch als Relation zwischen der Gesamtreichweite und der Zielgruppenreichweite des Mediums, angegeben werden.