Ad Retention

Ad Retention

Zur Ermittlung des Ad Retention Wertes werden Nutzer des jeweiligen Werbeträgers mit tatsächlich verwendeten Anzeigen oder Werbesendungen und mit Werbemitteln konfrontiert, die überhaupt nicht erschienen sind. Der Ad Retention Wert ergibt sich dann aus der Differenz der falschen und der richtigen Angaben über die Werbemittel Wiedererkennung. Er wird meist als Anteilswert (Prozentsatz) an der Gesamtzahl der Nutzer angegeben.

Wert des Werbeträgers

Ad Retention ist von dem amerikanischen Institut W. R. Simmons & Associates eingeführtes und verwendetes Maß für den Kommunikationswert eines Werbeträgers, das den Anteil derjenigen Nutzer, also der Hörer, Leser und Zuschauer angibt, die korrekte Angaben über den tatsächlichen Kontakt mit einem in dem Werbeträger erschienenen Werbemittel machen können.

Kommunikationswert steigern

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