Werbemittel Effizienz

Die Werbemittel Effizienz dient sowohl dem Performance Marketing (Reaktionen und/oder Transaktionen) als auch dem Controlling die Ziele nach sachlichen Kriterien vorzunehmen und kontrollieren zu können. Sie hilft somit Unsicherheiten und Risiken im Onlinemarketing (Werbung im Internet) zu reduzieren, die Werbemittel zu optimieren und die Auswahl zu objektivieren.

Kriterien für die Werbemittel Effizienz

Die Hauptkriterien für die Entscheidung welche Werbemittel einzusetzen sind, ist die Vermittlung von Inhalten, die Kundenbindung und die Kostenaspekte.

Die Messung der Werbemittel Effizienz erfolgt üblicherweise durch direkte Befragung oder Live Online Statistik von Online-Werbemitteln (Banner Impressions).

Die Werbemittel Effizienz wird als Verhältnis von gesehenen Informationen zu aktiv genutzten dargestellt. Beispielsweise ist Werbemittel Effizienz die Anzahl der Banner-Impressions geteilt durch die Anzahl der durch Besucher geklickten Online-Banner. Sie wird in zahlreichen Darstellungen im Online-Bereich, für z. B. Adwords, auch CTR (click through rate) genannt und in Prozent angegeben.